|  首頁  |  資訊  |  評測  |  人物  |  活動  |  學院  |  新報  |  專欄  |  專題  |  專區  |  
您現在的位置:硅谷網> 資訊> 互聯網>

泰一數據:Vlog,短視頻行業下半場彎道超車

2019-02-20 15:21 作者:佚名 來源:硅谷網 HV: 編輯:何睿 【搜索試試

2018年短視頻領域馬太效應發酵,互聯網行業經典的二八態勢愈加鮮明,抖音國內DAU2億、快手1.5億,他們的快速成長使其他玩家徹底出局或難以進入,但事情的另一方面是,依靠搞笑、玩梗、作秀等手段獲取的快餐流量正在面臨增長壓力,由此,短視頻行業創業者正在把目光轉向全新的戰場——Vlog。

Vlog:視頻平臺的“內容升級”

何為Vlog?它是由 Blog 演變而來,即 video weblog 或 video blog,意為視頻博客、視頻日記,最早出現在2012年的YouTube,并隨平臺發展而逐漸興起。目前,YouTube已擁有19億注冊用戶,Vlog的數量從2013年200條/每天,上漲至2017年的2000條/每小時,在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關的結果,平臺的內容價值無法估量,盡管其Alphabet(谷歌母公司)從未公開過YouTube的營收,但實際上,YouTube年收入超10萬美元的頻道在以40%的速度逐年遞增,而這些Vlog頻道的內容幾乎涵蓋美食、旅游、時尚、美妝、學習等幾乎所有生活領域,深受年輕人追捧。

與YouTube相較,國內視頻平臺的發展與蛻變則是另一條道路。國內視頻平臺一方面有如愛奇藝、優酷等綜合類視頻平臺曾多年被定位為單純的視頻播放平臺,直到近年開始涉水自制節目,向著內容開放、數據開放、能力開放等方向轉變。另一方面,如嗶哩嗶哩、AcFun等互動、垂直類視頻平臺用戶垂直且群體小眾,在很長一段時期內少為人知,直到近年的二次元經濟爆發才為開始走入大眾視野。同時,近年抖音、快手等一系列短視頻平臺的迅猛崛起更是分走了部分用戶的使用時間……這些情況使得視頻行業的競更加爭曲折與激烈,特別是進入2018下半年,陷入鏖戰中的新視頻平臺看中了Vlog內容中所蘊含的人格化和社交性,紛紛試圖講出一個“內容升級”的故事

那么,在各類平臺定位、用戶、體驗等發展不均的情況下,如何使平臺贏得更多新用戶青睞?以內容為長的Vlog成了視頻平臺、甚至社交平臺的必選項,這對于明星和網紅而言,Vlog也成為一種新時髦和新包裝,因為Vlog的創作門檻更高,在內容的打磨上也會更注重畫面的協調性、故事的連貫性、拍攝的審美格調以及剪輯的技能性,各類團隊大量涌入,點燃了大眾對Vlog的好奇與熱情。

092134qbvitta3za7mvqvj.jpg

截止目前,幾乎所有和視頻相關的平臺已經有涉及了Vlog計劃或布局,同時Vlog作為熱詞,本身的搜索熱度也實現了同期的十倍增長。

Vlog營銷:如何實現品牌效能?

行至2019年,5G來臨前后,流量費用降低甚至免費,相關人士預測行業將會興起新一波短視頻風潮,Vlog潮也會隨之上涌,質量的參差不齊也會顯得更加明顯,由此,Vlog如何獲取關注、Vlogger如何變現、品牌與平臺如何在互動中實現共贏等問題也都一一浮出水面。

在Vlog發布內容與主題方面,隨著年輕用戶的成長,對智能手機和視頻語言、拍攝、剪輯的熟練掌握,更強烈地釋放自我表達欲望,Vlog的內容日漸豐富。據YouTube觀察,當粉絲認同Vlogger的發布內容,并通過作品深度地涉入Vlogger生活,兩者之間就建立了強于其他內容品類的黏性,這種黏性恰恰是Vlog商業價值的來源。2018年度,買家測評視頻(Haul Video)和拆箱視頻(Unbox Video)兩類主題的Vlog成為2018年度的營銷的亮點。Vlogger通過測評、拆箱兩類視頻,發布最近購買的產品、介紹購買過程體驗或所購物品的成本等內容,給出相關的購物建議,通過內容凸顯品牌效能,這樣的火熱勢頭將有極大可能在2019年延續。不論是贊助宣傳還是在自助購買,這些內容的Vlog在YouTube的影響力已不可小覷。

國內平臺對于Vlogger的支持和扶持政策,包括內容、用戶、渠道運營以及各式補貼,當Vlogger粉絲基數達到一定程度后,就可以考慮自媒體的廣告變現,而廣告變現的可能性則在于Vlog內容的設計與策劃。與常見的信息流廣告相較,廣告位的形式總會對用戶造成內容體驗上的破壞,而Vlog一方面在內容上可以提供良好的創意,具有一定的觀賞性和娛樂性。真實生活的取材弱化了品牌植入的標識,保持了廣告的原生性和用戶良好體驗,Vlog廣告也不容易讓人產生反感。同時,Vlogger 自身KOL的特性,以及和粉絲之間高頻次的互動又為品牌收獲一定數量的粉絲,保證了一定的傳播廣度。

Vlog為內容和商業化的平衡提供了可能,通過品牌發布會、品牌展覽、探店體驗、產品測聘、深度體驗、主題創作等一系列主題達成全新的營銷形式。如,時尚媒體博主@深夜徐老師 將蘋果紐約發布會置入深度體驗Vlog《紐約72小時》;數碼測評博主@李大錘同學 以Vlog的形式記錄網易有道空中發布會;LOUIS VUITTON的《飛行 航行 旅行》展覽邀請@大概是井越、@flypig、@KatAnd Sid等知名博主以不同的Vlog風格呈現現場的觀感;匡威代言人的歐陽娜娜,在其Vlog中,開箱了匡威產品并記錄了其在匡威線下門店定制鞋子的全過程……Vlog營銷案例已經不勝枚舉。

目前國內短視頻行業競爭依然激烈,但Vlog還在起步階段,隨著年輕用戶的成長,對智能手機和視頻語言、拍攝、剪輯的熟練掌握,更強烈地釋放自我表達欲望,Vlog的內容生產會更豐富。優質原生內容、沉浸式體驗、真實人格化屬性以及嚴謹測評的價值……Vlog的這些特征將為短視頻領域帶來不一樣的視野。

【對“泰一數據:Vlog,短視頻行業下半場彎道超車”發布評論】

版權及免責聲明:
① 本網站部分投稿來源于“網友”,涉及投資、理財、消費等內容,請親們反復甄別,切勿輕信。本網站部分由贊助商提供的內容屬于【廣告】性質,僅供閱讀,不構成具體實施建議,請謹慎對待。據此操作,風險自擔。
② 內容來源注明“硅谷網”及其相關稱謂的文字、圖片和音視頻,版權均屬本網站所有,任何媒體、網站或個人需經本網站許可方可復制或轉載,并在使用時必須注明來源【硅谷網】或對應來源,違者本網站將依法追究責任。
③ 注明來源為各大報紙、雜志、網站及其他媒體的文章,文章原作者享有著作權,本網站轉載其他媒體稿件是為傳播更多的信息,并不代表贊同其觀點和對其真實性負責,本網站不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
④ 本網站不對非自身發布內容的真實性、合法性、準確性作擔保。若硅谷網因為自身和轉載內容,涉及到侵權、違法等問題,請有關單位或個人速與本網站取得聯系(聯系電話:01057255600),我們將第一時間核實處理。
相關
·短視頻網紅年薪百萬?僅20%頭部網紅群體能賺錢
·聚焦注意力變現,隆重開啟短視頻變現新時代!
·森然新品亮相第三屆中國直播與短視頻峰會
·小影與All in阿里云共話短視頻服務全球化
·從兩會看短視頻平臺野心 好看視頻在第一梯隊站穩
·沒有靈魂的營銷手段 短視頻行業陷入“紅包僵局”
·巨星代言紅利釋放:好看視頻能否打開短視頻新變
·抖牛短視頻:努力打造好看好玩還能收益的APP
廣告
頭條
·卸掉“互聯網之都”光環,杭州的下一站在哪里
·“走路賺錢”的趣步 是披著區塊鏈外衣的傳銷
·公司還是老板們的,996對員工又有什么用呢?
·5173已沒落,第三方虛擬物品交易平臺還有沒有
·催收出海:中國催收法失效,上門催收要配保鏢
圖文
對手機上癮?硅谷精英早已讓子女“逃離屏幕”
對手機上癮?硅谷精英早已讓子女“逃離屏幕
硅谷也要天天加班?創業公司真的需要“996”?
硅谷也要天天加班?創業公司真的需要“996
百度又“宕機”?百度回應:技術正緊急排查修復
百度又“宕機”?百度回應:技術正緊急排查
《見面吧!電臺》探索新模式 QQ音樂玩轉“可視電臺”
《見面吧!電臺》探索新模式 QQ音樂玩轉“
最新
·2019云原生和開源盛會都來了哪些國際大咖?
·卸掉“互聯網之都”光環,杭州的下一站在哪里?
·“走路賺錢”的趣步 是披著區塊鏈外衣的傳銷騙局
·Sophos報告:網絡罪犯52內可對云端服務器蜜罐發動
·對手機上癮?硅谷精英早已讓子女“逃離屏幕”
熱點
·網絡危機公關怎么做?網絡危機公關要謹記這幾
·鏈家董事長左暉成老賴 被列入限制消費名單
·中拓互聯:中拓互聯一線牽 守護網絡安全這段
·張宏彬:看好區塊鏈AIPC在維護知識產權上的應
·斗魚黃金大獎賽續寫輝煌 自制賽進入良性循環
廣告
舊聞
·程序猿必看,一張圖秒懂首屆安卓綠色聯盟大會
·20年投132家公司!貝索斯說我比亞馬遜更值錢
·“風口”消亡史:非理性繁榮退場 迎來出清時
·億達信息攜手參天制藥,開啟亞太區數字化合作
·自以為是上帝的手術刀,不過是潘多拉的魔盒
廣告
硅谷影像
對手機上癮?硅谷精英早已讓子女“逃離屏幕”
對手機上癮?硅谷精英早已讓子女“逃離屏幕”
硅谷也要天天加班?創業公司真的需要“996”?
硅谷也要天天加班?創業公司真的需要“996”?
賈躍亭旗下資產世貿工三再拍賣:起拍價降1億
賈躍亭旗下資產世貿工三再拍賣:起拍價降1億
互聯網新貴崛起,誰在管硅谷頂級富豪的錢?
互聯網新貴崛起,誰在管硅谷頂級富豪的錢?
網易豬年犯太歲?雙引擎驅動網易,而電商是個坑!
網易豬年犯太歲?雙引擎驅動網易,而電商是個坑!
云狐Foxcube近日發布防爆行業工業互聯網平臺
云狐Foxcube近日發布防爆行業工業互聯網平臺
關于我們·About | 聯系我們·contact | 加入我們·Join | 贊助我們·Sponsor | Site Map | Tags | RSS Map
電腦版·PC版 移動版·MD版 網站熱線:(+86)010-57255600
Copyright © 2007-2019 硅谷網. 版權所有. All Rights Reserved. <京ICP備12003855號-2>
糖果炸弹救援彩金 加拿大做按摩赚钱吗 文理专业赚钱 怎么传视频到腾讯视频赚钱吗 拿命赚钱的字句 无人深空怎么赚钱最快 开山庄农家乐赚钱嘛 叩富网怎么赚钱 梦幻西游手游老区百级号怎么赚钱 摄像头行业赚钱不 守卫剑阁神xs升级6版怎么赚钱快 学乐器赚钱吗 拍大师拍视频怎么赚钱吗 60年代盗贼 赚钱 肉脯店赚钱吗 告白带他赚钱的前女友 在上海开一家加盟混沌店赚钱吗